История бренда PUMA начинается с братьев Дасслеров, Адольфа и Рудольфа, которые основали компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik в 1924 году. Вначале они занимались производством шиповок ручной работы, которые получили международное признание после того, как Джесси Оуэнс выиграл на них золотые медали на Олимпийских играх 1936 года в Берлине.

Однако, во время Второй мировой войны братья поссорились, и в 1948 году они окончательно расстались и создали свои собственные компании. Адольф объединил свое прозвище «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии «Дас» и так появился бренд adidas. Рудольф же использовал «Ру» от Рудольфа и «Да» от Дасслера, чтобы получить «Ruda», но вскоре изменил название на Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler.

Несмотря на раздельное направление, у Рудольфа оставались хорошие связи с прежними контактами и в 1948 году его компания предоставила футбольные бутсы для первого послевоенного международного матча. В 1952 году PUMA создала бутсы SUPER ATOM с завинчивающимися шипами, которые стали настоящей инновацией и до сих пор являются стандартом в профессиональном футболе. К концу десятилетия PUMA патентует Formstrip – элемент дизайна и логотип на боковой стороне обуви, который становится так же узнаваемым, как и большая кошка в прыжке – лого бренда.

Ссора между братьями стала источником для создания одного из самых культовых брендов спортивной одежды в мире – PUMA. Бренд продолжает производить инновационную и стильную спортивную одежду, обувь и аксессуары, оставаясь актуальным и популярным среди профессиональных спортсменов и модных ценителей, а технологии кроссовок puma являются уникальными.

PUMA на мировой арене

PUMA занималась производством футбольных бутс в течение первых двадцати лет своего существования. Однако уже в 1968 году компания представила новую модель обуви под названием PUMA Crack. В этом же году на Олимпийских играх в Мехико американские спринтеры Томми Смит и Джон Карлос, завоевавшие золотую и бронзовую медали в беге на 200 метров, вызвали великое волнение, когда на подиуме расшнуровали свои кроссовки PUMA Crack, склонили головы и подняли кулаки в знак солидарности с чернокожими американцами. Этот поступок привлек много внимания и превратил кроссовки PUMA в символ протеста и социальной справедливости.

Всего через два года, на чемпионате мира по футболу 1970 года, бразильский футболист Пеле привлек еще больше внимания к бренду. Перед началом матча между Бразилией и Италией, Пеле, истинная футбольная легенда, обратился к рефери с просьбой немного подождать. Он встал на одно колено, чтобы завязать шнурки на своей обуви. В итоге, этот маленький эпизод послужил рождением знаменитых кроссовок PUMA Kings, которые сразу же привлекли внимание публики.

PUMA продолжала активно продвигать свой бренд в профессиональном спорте, и в 70-х годах компания сотрудничала с Уолтом «Клайдом» Фрейзером, разыгрывающим команды «Нью-Йорк Никс». Фрейзер точно знал, какие характеристики ему необходимы в игровой обуви, и поделился своими предпочтениями с PUMA. Он захотел, чтобы силуэт кроссовок имел низкий верх из замши вместо кожи, чтобы на обуви присутствовала его кличка «Clyde», а также чтобы на каждой игре у него были новые цвета кроссовок. По оценкам историка PUMA, Гельмута Фишера, Фрейзер использовал около 390 уникальных расцветок кроссовок за свою карьеру. Именно на основе модели Crack были созданы кроссовки «Clyde», которые стали началом новой эры для PUMA.

После завершения карьеры Фрейзера в 1980 году его кроссовки, которые в 1985 году были переименованы в PUMA Suede, приобрели статус культовых. Их полюбили ди-джеи, би-бои и би-герлз, МС, скейтбордисты и граффитисты. Дизайн кроссовок идеально соответствовал той эпохе. Они предлагали бесконечное количество цветовых вариаций, широкие шнурки и прочную подошву с отличным сцеплением. В 1984 году фильм «Бит Стрит» о культуре хип-хопа и начинающем ди-джее из Южного Бронкса был выпущен на большие экраны. Здесь замшевые кроссовки PUMA, а также другая одежда бренда, такие как спортивные костюмы и толстовки, сыграли одну из главных ролей. Благодаря участию в фильме таких известных деятелей, как DJ Kool Herc, фильм уровнял хип-хоп и би-бойнг на новую высоту и навсегда связал PUMA с этой развивающейся культурой.

Новая эра

В конце 80-х и начале 90-х годов PUMA ступила в новую эру, характеризующуюся более совершенной технической оснащенностью. Это было время, когда в области дизайна обуви происходили истинные инновации, такие как Reebok PUMP, Nike Air и adidas Torsion. PUMA внесла свой вклад в этот период с помощью RS-Computer — обуви, в которую встроен элементарный компьютер, позволяющий отслеживать основные показатели, такие как пройденное расстояние или количество сожженных калорий. Впоследствии были разработаны еще два технологических новшества — амортизационная система Trinomic в 1989 году и система Disc в 1991 году. Эти инновации придали PUMA новый внешний вид, а кроссовки Disc Blaze, R698 и Blaze of Glory сочетали в себе передовой дизайн и комфорт натуральной кожи.

В 1998 году PUMA сотрудничала с Jil Sander в рамках первого в мире проекта, объединяющего спортивный бренд и модного дизайнера. Это произошло за 15 лет до знаменательного сотрудничества adidas и Рафа Симонса, поэтому коллаборация PUMA и Jil Sander вызвала некоторые разногласия и стала неожиданной. Однако в рамках этой коллекции были представлены повседневные версии футбольных бутс King и кроссовок Easy Rider.

В 2006 году бренд PUMA вступил в партнерство с известным дизайнером Александром МакКуином, что стало новым событием в мире высокой моды. Это сотрудничество, произошедшее около 15 лет назад, сыграло ключевую роль в возникновении и распространении тренда на люксовую спортивную одежду, который теперь занимает прочное место в мире стиля. Сотрудничество с МакКуином вышло за рамки обычной коллаборации и стало своеобразной визитной карточкой дизайнера. Он проявил изощренный подход к созданию обуви, и потрясающий силуэт «My Left Foot» был вдохновлен ногами самого МакКуина.

В то время как сотрудничество PUMA с Jil Sander придавало функциональным предметам роскошный характер, совместный проект с МакКуином использовал противоположный подход и создавал спортивные элементы одежды для модного аудитории. Сотрудничество между PUMA и МакКуином до сих пор считается одним из наиболее влиятельных для бренда, поскольку оно заложило основу для интеграции спортивных силуэтов в мир высокой моды на протяжении долгих лет.

Коллаборации PUMA

С 2010 по 2020 год PUMA активно развивала творческие коллаборации, что стало важным вехой для бренда. В первой половине десятилетия были осуществлены сотрудничества с такими проектами, как Sneaker Freaker x Blaze of Glory OG «Shark Bait» и Ronnie Fieg x Disc Blaze OG «COA», которые отметили появление нового поколения кроссовок PUMA. Во второй половине десятилетия были представлены еще больше брендов, включая Ader Error, BAPE, Rhude и The Hundreds, которые вернули в центр внимания RS-100, R698, Ralph Sampson и другие силуэты PUMA.

В 2014 году Рианна, известная суперзвезда, присоединилась к PUMA в качестве креативного директора и соавтора. Вместе с лос-анджелесским дизайнером Билли Уолшем, также известным как Mr. Completely, они создали кроссовки Fenty PUMA Creeper, которые превратили модный силуэт 60-х годов в желанную модель. Эти кроссовки превзошли все ожидания, когда они были показаны на неделе моды и мгновенно покорили социальные сети. В ответ на успех Creeper, другие бренды начали выпускать свои версии платформенных кроссовок.

В 2018 году PUMA представила новую франшизу — Thunder Spectra, спортивный силуэт, который стал основой для других моделей, включая Thunder Electric и Thunder Nature. Бренд также применил аналогичную концепцию к своим ретро-моделям RS (таким как RS-X и RS-X3) и возродил семейство Rider, выпустив Wild Rider и Future Rider.

PUMA сегодня

В год дебюта Thunder Spectra, Джей-Зи стал креативным директором PUMA для баскетбола, что заложило основу для восстановления репутации бренда на площадке. В 2020 году PUMA продолжила работу Джей-Зи, объявив о партнерстве с новичком НБА — Ламело Боллом, и выпустила MB.01 — первые кроссовки Болла с его именем и логотипом бренда. Благодаря наследию Клайда, PUMA завоевала прочную репутацию в мире баскетбола. Ламело своим стилем на площадке и за ее пределами приносит в PUMA новую энергию, открывая новую главу в истории PUMA Basketball.

Помимо баскетбола, PUMA также сильно представлена в высокой моде. Бренд сотрудничает с французскими брендами AMI и Maison Kitsuné. В сфере поп-культуры совместные проекты с развлекательными франшизами, такими как Minecraft и Batman, привели к появлению новых стилей. В продолжение наследия Рианны, PUMA сотрудничает с Дуа Липа и создала Mayze Flutur — модель, вдохновленную 90-ми годами, которая, кажется, создана специально для поколения TikTok.

Через десятилетия с того момента, когда Рудольф изменял спортивные технологии и представлял бутсы с выкручивающимися шипами, PUMA остается маяком инноваций. Теперь, когда бренд утвердился на рынке, нет сомнений, что PUMA будет продолжать лидировать в передовых разработках в течение многих десятилетий вперед.