10 самых значимых коллабораций в мире кроссовок

Взаимодействия не всегда воспринимаются одинаково. Иногда они вам нравятся, иногда вы их ненавидите, а иногда вам нравится ненавидеть. Независимо от ваших чувств по этому поводу, в течение последнего десятилетия сотрудничество явно преобладает в мире кроссовок.

Это началось много лет назад, когда первые уличные бренды обратились к производителям обуви, говоря: “Мы не можем делать обувь, но вы можете”. Появление ограниченной серии расцветок Old-Skool от Supreme x Vans в 1996 году произошло именно таким образом.

Брендон Бабензиен из Noah, креативный директор Supreme – они все сотрудничали с легендарным брендом из Калифорнии над специальными расцветками кроссовок. Эти ограниченные коллекции были выпущены до появления знакомого нам сегодня понятия “коллаборация”. Это были заказные кроссовки Vans, созданные специально для брендов-партнеров, вроде Supreme. Та же концепция была основой программы Nike CO.JP (Concept Japan) в конце 90-х и начале 2000-х годов. Торговые представители Nike выполняли индивидуальные заказы для магазинов в Японии и США и даже не подозревали, что создают одни из самых ценных коллекционных кроссовок.

Джефф Стейпл объяснил это следующим образом: “Допустим, вы покупатель. Приходите и говорите: “Хочу такие кроссовки, но хочу, чтобы они были полностью красные. Если вы сделаете их красными, я куплю 10 000 пар”. А торговые представители Nike отвечают: “Окей, я свяжусь с Бивертоном, и мы сделаем заказ”. Это, конечно, не как сегодняшние коллаборации, но все же что-то похожее”.

Такие партнерские отношения развивались как концепция и постепенно привели к появлению коллабораций кроссовок. Мы бы упростили историю, приписав все заслуги одному человеку, но нет сомнений в том, что коллаборации Канье Уэста с Louis Vuitton, Nike и adidas помогли расширить этот сегмент мира кроссовок.

От единичных заказов брендовых расцветок до полноценных суб-линий, созданных совместно с творческими индивидуумами — здесь представлены 10 самых важных и жанровоформирующих коллабораций в мире кроссовок всех времен.

Supreme x Vans (1996)

Возможно, именно эта совместная работа в 1996 году стала отправной точкой. Supreme внес свою фирменную изюминку в культовые кроссовки Vans Old Skool, которые являлись непроходимым символом скейтбординга на Западном побережье. Несмотря на то, что Supreme тогда существовал всего два года, эта коллаборация стала первым значительным шагом.

Партнерство между этими двумя брендами продолжается уже более двух десятилетий и включает в себя яркие релизы, начиная от Supreme x Bad Brains x Vans в 2008 году и заканчивая легендарной коллекцией Power, Corruption & Lies в 2013 году. Коллаборации также составляют значительную часть ассортимента Vans, включая модели Old Skool, Slip-On, Era, Sk8-Hi и Half Cab 2012 года, украшенные неповторимой клейкой лентой от Стива Кабальеро.

В настоящее время Supreme и Vans периодически сотрудничают также с другими ведущими брендами обуви, такими как Nike и Timberland.

Jil Sander x PUMA (1998)

Это немецкое сотрудничество, произошедшее в 1998 году, объединило спортивный бренд PUMA и богиню минимализма — Жиль Зандер. Этот совместный проект стал первым, где роскошная мода сошлась с спортивной одеждой. В коллекцию вошли стильные футбольные бутсы King и кроссовки Easy Rider, на которых Зандер применила свою узнаваемую цветовую палитру, состоящую из черного, белого и кремового цветов.

В то время многих поклонников PUMA и футбольных энтузиастов смутило то, что Зандер преобразовала культовые бутсы Пеле, но дальнейшее развитие показало, что эта коллаборация была впереди своего времени. Более того, этот совместный проект сделал возможным еще одно революционное сотрудничество между PUMA и Alexander McQueen, а также стимулировал развитие всех последующих совместных проектов в мире моды и спорта.

Stüssy x Nike (2000)

В 2000 году Nike и Майкл Копельман объединили свои усилия для создания ограниченной коллекции кроссовок Air Huarache, которая считается первым сотрудничеством Nike. Они выпустили ее в флагманском магазине Stüssy в Лондоне. Несмотря на то, что это сотрудничество не было официально объявлено как “Stüssy x Nike“, оно заложило основу для будущих сотрудничеств, одно из которых произошло совсем недавно, в 2021 году.

Позже, в 2001 году (значительно раньше, чем Nike SB стал популярным), Nike пригласил Stüssy для своего первого сотрудничества с брендом Dunk. В результате были созданы три варианта цветов — два высоких силуэта и один низкий. В недавнее время этот дуэт работал над кроссовками Blazer, Air Max 95, Air Force 1 и другими. Год за годом эти люди демонстрируют, что такое командная работа.

Nike SB (2002)

После того, как Сэнди Бодекер в 2002 году вдохнул жизнь в подразделение Nike, посвященное скейтбордингу, сотрудничества стали основой для линейки SB. Простая, но революционная идея Бодекера заключалась в том, чтобы установить связь с местными скейт-магазинами и сотрудничать с ними в создании кроссовок.

Первые сотрудничества под брендом SB Dunk были совместно разработаны с известными скейтерами, такими как Джино Иануччи, Риз Форбс, Дэнни Супа и Ричард Малдер. Ни один из этих четырех друзей не мог предположить, как полностью изменится SB Dunk в следующее десятилетие. В последующие годы эта линейка дарила нам некоторые из самых желанных кроссовок всех времен, включая Dunk от Supreme 2002 года в слоновой коже – кроссовки, которые вызвали настоящий ажиотаж вокруг Dunk.

Затем последовали сотрудничества с Diamond Supply Co. и Джеффом Стейплом, которые укрепили идею о том, что кроссовки могут быть предметом коллекционирования наряду с другими предметами. С тех пор SB Dunk остается полотном для творчества, с которым хотят работать такие художники, как Futura и Parra, а также такие дизайнеры, как Трэвис Скотт и Вирджил Абло. В двух словах, SB Dunk никогда не достиг бы своих нынешних высот, если бы не участвовал в совместных проектах с самого начала.

BAPE x adidas (2003)

Первое появление BAPE на обувном рынке началось с моделей кроссовок BAPESTA и SKULLSTA — это были модели, в которых был явный отсыл к классическим кроссовкам Nike Air Force 1 и adidas Superstar. Основатель бренда, Ниго, очень любил эти модели и поэтому включил их в свою коллекцию.

В 2003 году adidas и BAPE официально сотрудничали для создания Super Ape Star — модифицированной версии Superstar. Верхняя часть была украшена характерным камуфляжным принтом BAPE с изображением головы обезьяны, а на бирках можно было увидеть фразу “The Respect is Mutual” (“Взаимное уважение”). Этот слоган до сих пор используется как BAPE, так и adidas. Несмотря на то, что у adidas уже было успешное коммерческое сотрудничество с Джереми Скоттом, сотрудничество с BAPE также стало важным этапом развития для adidas Originals —  платформы, которая помогла превратить спортивную обувь, такую как Stan Smith и Superstar, в иконы стиля жизни.

Сотрудничество между BAPE и adidas продолжается и по сей день. Недавно были выпущены кроссовки для бега, баскетбола и футбола. Однако многие считают, что пиком их совместного творчества является период до 2011 года, когда Ниго руководил брендом BAPE.

Undefeated x Nike Air Jordan 4 (2005)

Undefeated — один из первых партнеров Nike по сотрудничеству и один из наиболее влиятельных магазинов, который продолжает свою деятельность до сих пор. Сотрудничество между двумя брендами началось в 2002 году с выпуска белых Dunk High для друзей и семьи, который появился вскоре после основания Undefeated (остановка продажи пар обновлена в 2013 году). После этого важного проекта Undefeated получил возможность делать совместные выпуски на основе самых популярных продуктов Nike. Так, у них появились совместные модели Air Force, несколько оригинальных моделей Kobe и такие желанные пары, как Jordan 4 2005 года.

Для их сотрудничества магазин Undefeated из Лос-Анджелеса выбрал милитаристскую цветовую гамму, вдохновленную курткой MA-1 Flight. В результате кроссовки Jordan 4 получили верх из оливкового нубука с черными и оранжевыми деталями, а также специальную нашивку на язычке, которая добавляла паре сходства с курткой. Ограниченное издание модели Undefeated x Nike Air Jordan 4 состояло всего из 72 пар и стало первой настоящей коллаборацией с Jordan, которая, вероятно, открыла двери для всех последующих сотрудничеств, включая “Encore” Jordan 4 от Эминема и многие другие проекты, которые мы знаем сегодня.

Kanye West x Louis Vuitton (2009), Kanye West x Nike (2009–2013), Kanye West x adidas (2013 – настоящее время)

В 2007 году Канье Уэст сказал: «Жители гетто любят слушать Джизи и Уизи / И, да, Изи». В этом же году Уэст представил генеральному директору Nike Марку Паркеру свою коллаборацию Air Yeezy.

На тот момент Nike не представляла, как можно создать персональную модель для неспортсмена, но Уэст изменил эту ситуацию. В 2009 году Уэст выступал на ежегодной церемонии Грэмми в совершенно новой модели Nike. Кроссовки Air Yeezy 1 объявили о сотрудничестве Уэста и Nike. Уэст работал над созданием кроссовок с Марком Паркером и дизайнером Натаном Ван Хуком. Ван Хук заимствовал некоторые элементы из другой обуви Nike, а именно из коллекции Jordan, восхищение Уэста.

В итоге были выпущены три цветовых варианта Air Yeezy 1: Zen Grey, Black / Pink и Net. В 2012 году была выпущена модель Air Yeezy 2 с бугристым “позвоночником” вдоль пятки и изображением сокола на язычке, который символизировал египетского бога Гора. Громкая ссора между Уэстом и Nike произошла перед выпуском кроссовок “Red October”. Однако, этот релиз так и не состоялся.

Тем не менее, в феврале 2014 года красные кроссовки все же были выпущены. Они стали одним из самых мифических релизов. Это была последняя модель, выпущенная Уэстом под брендом Nike. В конце 2013 года Уэст объявил о том, что он теперь работает с adidas.

Adidas предоставил Уэсту свободу, которую Nike не мог предоставить – возможность создать собственную линию именных кроссовок без ограничений. Новая линия кроссовок Yeezy, разработанная совместно со знаменитым дизайнером обуви Стивеном Смитом, выполнила амбициозное обещание Уэста, сделанное в 2015 году: “В конце концов, каждый, кто хочет получить Yeezy, получит Yeezy!”. Начиная с первой модели Yeezy Boost 750, новая линия полностью изменила культуру и индустрию в целом. Благодаря Yeezy возрос интерес к новым дизайнам, расцветкам и нестандартным материалам (например, водоросли).

Raf Simons x adidas (2013)

Важность данного сотрудничества можно сравнить с Ozweego — первыми “большими” модными кроссовками, которые стали отправной точкой для одной из самых значимых тенденций десятилетия. В рамках этой коллаборации Раф Симонс переосмыслил силуэт спустя почти 20 лет после его дебюта. Этот релиз задал тон будущему тренду и вызвал всеобщую любовь к “папиным кроссовкам”.

Раф Симонс является одним из наиболее уважаемых и популярных дизайнеров в современности. Он стал одним из первых в мире высокой моды, который разработал собственный продукт для крупного бренда спортивной одежды. Конечно, за 10 лет до этого adidas уже сотрудничал с Йоджи Ямамото. И ранее произошло новаторское сотрудничество Жиля Зандера с PUMA. Однако культурный сдвиг, который произошел после выхода коллаборации Raf Simons x adidas, однозначно доказал, что между дизайнерами высокой моды и мировыми гигантами спортивной одежды может быть установлена.

Pharrell Williams x adidas (2014)

Скейтбордист P уже многие годы является основным партнером adidas. Он является продюсером, композитором песен, музыкантом, дизайнером и важной фигурой в мире моды. Сотрудничество с Фарреллом началось с классической модели Stan Smith, а затем был выпущен огромный пакет моделей Superstar, включающий в себя целых 50 различных расцветок.

Через несколько лет Фаррелл представил свою первую оригинальную модель обуви с adidas — Hu NMD. Оттога эта модель выпускается в ограниченных количествах, включая очень эксклюзивную версию Pharrell x Chanel x adidas Hu NMD. Коллаборации также распространились на других представителей мира Фаррелла, таких как выпуски обуви adidas с N.E.R.D., Billionaire Boys Club и его давнего друга Ниго.

Off-White x Nike (2017)

Коллаборация Off-White и Nike под названием «The Ten» стала главным событием в мире кроссовок за 2017 год. В этот проект вошли не только кроссовки от Nike, но и от принадлежащих ему брендов Converse и Jordan. Всего было выпущено 10 пар, которые стали настоящим прорывом в области дизайна и стиля. Ведущие знаменитости, такие как A$AP Rocky, Дрейк, Ким Джонс и Наоми Кэмпбелл, были замечены в этих кроссовках перед их релизом, что вызвало большой ажиотаж.

Все кроссовки из этой коллекции имели ряд особенностей, включая адрес штаб-квартиры Nike в Бивертоне и слово “AIR” на межподошве, что является символом одной из самых известных инноваций бренда. Коллаборация “The Ten” смогла превзойти предыдущие коллаборации в индустрии кроссовок и показала всю силу партнерства между дизайнером и брендом. После успеха этой коллекции, были выпущены новые расцветки, и в 2021 году Абло и Nike представили еще одну значимую коллекцию под названием “Dear Summer”. В ней было выпущено 50 уникальных пар Nike Dunk, доступных только для выбранных пользователей приложения SNKRS. Этот проект стал еще одной важной точкой в истории коллабораций между брендом Nike и дизайнером Вирджилом Абло.